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　　2025年上半年，中国制造业在复杂多变的全球环境中展现出强大的韧性与升级活力。国家统计局数据显示，全国规模以上工业增加值同比增长6.4%，其中制造业无疑是稳增长的“压舱石”。尤其引人注目的是，高技术制造业投资持续保持高位增长，其增加值占规模以上工业比重较2024年末再提高0.8个百分点，标志着中国制造正在从传统的“量”的扩张，全面转向“质”的提升与“智”的飞跃。人工智能、工业互联网、大数据等新一代信息技术与实体经济深度融合，催生出一批数字化车间和智能工厂，生产效率与产品品质同步提升。

　　绿色发展理念已深度嵌入制造业的脉络。在“双碳”目标引领下，上半年绿色制造体系建设步伐加快，国家级绿色工厂名单持续扩容，绿色供应链管理成为行业龙头企业的标配。新能源、节能环保装备等产业增速显著高于工业平均水平，表明可持续性不再是企业的可选项，而是核心竞争力之本。政策层面，国家持续加大对智能制造和绿色转型的扶持力度，通过专项再贷款、税收优惠等方式，鼓励企业开展设备更新、工艺升级和产品创新，为整个制造业的转型升级注入了强劲的政策动力。

　　聚焦到家电行业，制造业的整体升级，直接映射为家电产业迈向高端化、智能化、绿色化的清晰路径。龙头企业纷纷加大投入，建设行业领先的智能工厂，通过引入AI质检、智能物流和柔性生产线，实现了对市场需求的快速响应与大规模个性化定制。同时，“绿色”已从产品能效标签延伸至全产业链：研发端，更多环保材料和节能技术被应用；生产端，光伏屋顶、余热回收等节能减碳项目广泛落地；产品端，高能效等级的节能空调、节水洗衣机、低待机功耗的智能电视等已成为市场主流。2025年上半年行业利润率提升的背后，很大程度得益于智能制造带来的成本优化和高端产品占比提升。但同时，大量中小代工厂和配件供应商却陷入“不进则退”的被动局面——缺乏资金投入自动化，也难以符合日益严格的绿色供应链标准。行业呈现“强者恒强”的马太效应，产业集中度进一步提高。这意味着，尽管中国家电产业整体正在变“绿”变“智”，但底层结构仍依赖龙头拉动，广大中小企业的真正转型尚未完成，这或将成为未来全产业链协同升级的主要瓶颈。

　　2025年上半年，中国消费市场延续了复苏向好的态势，内需潜力持续释放，消费是促进GDP增长的主动力。据国家统计局数据，上半年社会消费品零售总额24.55万亿元,同比增长5.0%，增速比去年全年加快1.5个百分点。最终消费支出对GDP增长的贡献率达52%，充分发挥经济增长主引擎作用。尤其值得关注的是，消费升级的趋势愈发鲜明，消费者从“有的用”转向“用得好”，绿色、智能、健康类商品销售畅旺。线上消费渗透率再创新高，直播电商、社交电商等新模式进一步丰富了消费场景，提升了购物体验。

　　这一轮消费复苏的背后，是宏观政策精准有力的托举。上半年，全国范围内广泛深入开展的“消费促进年”系列活动以及大规模设备更新和消费品以旧换新政策成为最大亮点。各地政府与企业协同配合，通过发放消费券、提供购车购家电补贴等多种形式，有效降低了消费者的购买成本，激发了换新需求。与以往的政策相比，本轮“以旧换新”更侧重于引导绿色消费和智能消费，与国家的高质量发展战略紧密契合，这不仅刺激了短期销量，更引领了产业升级的方向。

　　对于家电行业而言，“以旧换新”带来销量的跃升，政策红利直接转化为市场的线年上半年，家电“以旧换新”订单量占比显著提升，成为市场增长的核心贡献点。政策引导极大地加速了超龄服役老旧家电的淘汰，为节能、智能、健康的新兴家电产品打开了广阔的市场空间。消费者不再满足于基础功能，而是追求智能联动、节能省电、健康除菌、集成美观等多元化价值。因此，大容量智能冰箱、超薄洗衣机、新风空调、嵌入式洗碗机、扫地机器人等升级类品类实现了高速增长。线下高端体验店与线上直播导流相互促进，企业更注重通过场景化展示来诠释智慧生活理念，成功推动了产品均价和品牌价值的提升。然而从长远来看，当政策退出时，行业能否摆脱“政策周期”依赖，真正转向“需求驱动”，取决于两个关键因素：一是能否推出真正解决用户痛点的原创产品（如适配银发群体的真正适老电器、低功耗长效家电），二是能否构建除价格和政策外真正的品牌壁垒。企业若一味追逐补贴风口，恐陷入新一轮产能过剩与库存堆积。

　　面对全球经济增长放缓与地缘政治带来的不确定性，2025年上半年中国外贸展现了强大的韧性和综合竞争优势。海关总署数据显示，上半年我国货物贸易进出口21.79万亿元人民币，同比增长2.9%。其中，出口13万亿元，增长7.2%，外贸“朋友圈”更加多元，出口动能向优向新，外贸经营主体活力不断释放。市场多元化战略取得积极成效，我国对东盟、中东、非洲等新兴市场的出口增速显著高于整体水平，有效对冲了传统市场需求波动带来的风险。跨境电商等外贸新业态蓬勃发展，成为稳外贸的重要力量。

　　具体到家电出口，据海关总署数据，2025年上半年，我国家电产品出口额同比增长1.4%，其中，智能家电和绿色家电成为拉动出口增长的双引擎。自主品牌的智能电视、智能空调、智能清洁电器等产品在海外市场，尤其是“一带一路”共建国家广受欢迎。这些产品不仅功能先进、设计时尚，更通过融入智能家居生态，提供了优异的用户体验。同时，全球范围的绿色低碳转型催生了巨大的市场需求，中国的节能冰箱、热泵烘干机、太阳能家电等产品凭借出色的能效性能和具有竞争力的成本，赢得了国际消费者的青睐。

　　然而，出口亮眼数据的背后，挑战不容小觑。一方面，国际贸易环境不确定性加剧，欧盟碳边境调节机制（CBAM）及各类循环经济法规持续提高准入成本，企业合规压力陡增。另一方面，中国成本优势正在衰减，东南亚、墨西哥等地区的制造替代能力逐步提升，在基础型号订单上的竞争日趋激烈。更关键的是，我国家电出口仍面临“品牌化不足”的老问题——除少数头部品牌外，大量企业仍以代工和贴牌为主，定价话语权弱。我国家电自主品牌出海份额虽有所提升，但多集中于中端价位带，在高端市场与国际巨头仍存在差距。对于家电出口的未来，量的增长已非核心议题，未来的竞争力需建立在技术话语权、品牌信任度和供应链韧性之上。

　　2025年上半年，国内彩电市场在以旧换新等政策持续推动下表现积极，整体呈现稳健增长态势。排除1月份因春节假期时间差异带来的基数干扰，2月至6月零售额同比均实现显著提升。据全国家用电器工业信息中心数据，上半年全国彩电市场累计零售额达到601.7亿元，同比增长9.7%。线上渠道继续保持增长，零售额达340.0亿元，同比增长7.5%；线下市场在政策拉动下表现尤为突出，尤其在上年5、6月政策已带来较高基数的情况下，今年同期仍实现零售额261.6亿元，同比大幅增长12.8%。

　　政策不仅带动了销量提升，也推动了产品结构的升级。价格方面，双线市场均价均有所上涨，线%，线%。其中国产品牌均价涨幅普遍高于外资品牌，显示国产品牌在高端化方面进展显著。从产品类型看，MiniLED电视成为市场最大亮点，迎来爆发式增长。线上零售量占比从去年同期的6.5%大幅攀升至25.2%，零售额占比也从14.7%跃升至44.7%。随着技术普及和产能释放，该类产品均价同比下降近20%，降至5313元，进一步刺激消费需求。线下表现同样亮眼，MiniLED零售量占比达24.5%，同比增长超过260%，均价为11392元，同比下降约30%，反映其正从高端差异化产品走向大众主流选择。

　　自1990年以来，全国平均气温持续高于1991-2020年的长期均值（绿色横线年后，气温曲线以更陡峭的斜率向上突破，2021年、2022年等多次逼近11℃关口，较历史同期显著偏高，2024年达到历年峰值10.9℃。这种“阶梯式”升温绝非偶然——国家气候中心数据显示，我国高温事件频率、强度和持续时间近十年呈明显增加趋势，2023年夏季更是遭遇了罕见的“超长待机”高温，京津冀、黄淮、长江流域等多地突破历史极值。

　　2025年6-7月我国境内出现大面积高温天气。6月，传统高温区（如江南、华南）呈现深红色（≥35℃），而东北大部（哈尔滨、长春、沈阳）首次出现大面积橙色（33-35℃），打破了“东北夏季凉爽”的传统认知；7月，高温范围进一步北扩，黑龙江中东部、吉林中部甚至出现罕见的深红域（≥35℃），华北、黄淮地区则陷入“烧烤模式”，40℃以上极端高温频现。这种异常高温对空调消费市场的影响却立竿见影——东北、西北等传统“空调非主力市场”突然爆发需求，成为今年夏季市场增长的最大惊喜。比如，今年7月黑龙江多地的最高温度突破37℃，哈尔滨、长春等地空调销量同比激增300%，部分品牌门店出现“脱销”现象，安装订单排期长达一周以上。在长三角、珠三角等传统高温区，高温并未导致需求“见顶”，反而催生了“换机潮”。以上海为例，6月底至7月初连续十几天的最高温均超过35℃，老旧空调制冷效率下降，消费者更倾向购买新一级能效、智能变频机型，带动高端市场份额提升20%。

　　市场竞争的动态变化中，不同品牌为争夺市场都在努力尝试。从线上渠道来看，空调头部品牌零售额份额整体呈现出先小幅度波动后逐步上升的趋势，说明头部品牌在线上渠道的整体市场地位虽有短期波动，但长期来看是稳步增强的。其中，小米和TCL表现尤为突出，小米的线个百分点，TCL也增加了0.9个百分点，这表明上述两个品牌在线上渠道凭借自身的产品、营销等优势，不断抢占市场，提升了自身的市场地位。线下渠道，空调头部品牌的零售额份额也较为稳定，且长期处于较高水平。在这一渠道中，卡萨帝和海信表现亮眼，两者的市场份额均增加了0.4个百分点。值得注意的是，海信家电财报显示，其暖通空调营业收入同比增长27%，这与海信线下市场份额的提升形成了呼应，说明海信在暖通空调等产品领域的良好表现，助力其在整个线下市场中获得了更多的份额，进一步巩固了自身的市场地位。

　　分析空调品类结构可见，1.5P挂机和3P柜机作为空调市场的主力品类，其份额呈现出持续增加的态势。在2025年上半年，线%，线P柜机线%，线%。相比之下，曾被众多企业关注的2P挂机，其零售量占比没有太大的发展变化，始终维持在较低水平。这表明市场需求更集中于1.5P挂机和3P柜机，因为1.5P挂机适用于大多数家庭的卧室等空间，能满足日常制冷制热需求，而3P柜机在客厅等较大空间的使用体验更佳，契合了不同场景下消费者的使用需求，所以这两个品类持续受到青睐，而2P挂机则因产品定位等因素，未在市场中获得明显的份额增长。

　　当下空调产品的研发与推广，紧密围绕消费者对体感舒适和空气质量的双重需求展开，通过在送风体验、空气净化等方面的技术创新，来满足消费者日益升级的空气调节需求。从体感舒适维度看，消费者对空调调节的温度、湿度、气流组织有了更细致的要求。比如温度需稳定在23.5±2℃，这样能避免因温度大幅波动给人体带来的不适，无论是炎热的夏季还是寒冷的冬季，都能营造出相对恒定的舒适温度环境。湿度要控制在40%-70%，实现不干不湿的状态，夏季不干燥，冬季不潮湿，契合人体对湿度的舒适感知。气流组织方面，理想状态是空气运动有规律，冷气下沉、热气上浮，且不直吹人体，让人体在空间中能均匀感受到适宜的气流，提升整体舒适体验。以米家空调Pro为例，强调“重构送风体验主动智能舒适”，其在送风设计上，可通过优化出风方式，调整送风角度、风速等，来更好地满足消费者对气流组织的舒适需求，使冷气和热气能按照合理的规律分布，避免直吹带来的不适。在空气质量维度，消费者的需求不再局限于简单的制冷制热，而是关注更全面的室内空气品质。依据《室内空气质量标准》GB/T18883-2022，室内空气质量涉及物理性、化学性、生物性、放射性等22项参数指标。物理性指标如温度、相对湿度、风速和新风量，与体感舒适的要求相呼应；化学性指标包括臭氧、二氧化氮、苯、可吸入颗粒物等，生物性指标有细菌总数，放射性指标为氡。为了满足消费者对空气干净清洁的需求，空调需要具备空气净化功能，同时自身也要配置有效的自清洁功能，以确保空调在运行过程中不会因内部污染而影响出风的空气质量。美的鲜净感空气机主打“1:1还原健康好空气”，这一产品定位表明其在空气净化功能上侧重技术投入——通过搭载针对性的净化技术，对室内空气中的有害物质进行净化处理，为消费者提供更健康的空气环境。

　　作冰箱行业为成熟家电领域的典型代表，已陷入高度饱和的竞争红海。线个，线个，产品同质化严重、市场分层明显。即便在这样的竞争环境下，依然不断有新品牌试图进入，这一现象值得深入解读。目前行业品牌格局大致可分为三大阵营：一是以海尔、美的、容声为代表的传统家电巨头，它们凭借全渠道覆盖、完整的产品链及长期积累的口碑占据主导地位；二是以卡萨帝、COLMO为代表的高端品牌，经传统家电企业孵化，通过差异化设计和科技溢价切入高端细分市场；三是小米、米家等互联网品牌，凭借智能化优势、高性价比定位及线上运营策略，精准获取年轻用户。尽管市场格局看似固化，但新进入者仍持续涌入。小米自2019年进入冰箱市场后，凭借生态链协同和价格优势迅速站稳脚跟；2022年，厨电龙头企业老板、方太跨界推出冰箱产品，试图借助品牌延伸和厨房场景整合打开市场；2023年追觅高调入场，显示出清洁电器品牌尝试拓展家电全屋智能赛道的野心。这些新品牌之所以敢于进入，一方面依赖于其原有业务所积累的品牌认知、渠道资源或技术能力（如小米的IoT生态、老板、方太的厨电协同、追觅的电机技术）；另一方面，则反映出冰箱行业仍存在结构性机会：智能互联、家居一体化、健康保鲜等功能仍在持续迭代，细分场景需求尚未被完全满足。以方太冰箱为例，方太全球新一代高端全嵌冰箱，采用原创远洋级氮气保鲜科技，新鲜更持久，锁住好营养；被工信部国家工业信息安全研究发展中心评定达到“国际领先”水平，开创全球新一代融合式全嵌设计，自由融入各种装修风格，完美适配中国橱柜；斩获2025年冰箱品类唯一iF设计金奖。

　　然而，新品牌能否真正实现长期突破，仍面临巨大挑战。冰箱属于耐用消费品，品牌信任和售后服务至关重要，而这正是传统巨头最深厚的护城河。此外，供应链控制、成本优化能力也需要时间积累。追觅等品牌虽勇气可嘉，但若无法构建可持续的差异化竞争力，仅靠“入场勇气”或许难以在红海中真正立足。因此，尽管不断有新品牌尝试进入冰箱市场，行业整体仍将由具备技术积累、供应链优势和品牌公信力的头部企业主导。能否从“产品功能”走向“场景解决方案”，将是未来品牌突围的关键。

　　线上方面，卡萨帝与小米份额增长显著。小米依托性价比路线和成功的品牌消费粘性与产品组合实现快速成长，符合线上市场注重高性价比的特点。而卡萨帝作为高端品牌，均价约10000元且同比下滑7%，却能实现线上份额大幅提升，这打破了高端品牌在线上难获高份额的常规认知，值得其他冰箱企业反思。反观部分品牌，均价下沉10%-20%去迎合性价比，市场份额却降低，说明单纯靠价格下沉并非抢占线上份额的有效策略，产品力、品牌力等综合因素更为关键。线下市场，容声和COLMO份额有所扩大。容声通过新品布局，如506IDP双净Pro等表现出色，体现出其在产品创新与市场布局上的成功，以优质新品推动份额增长，为线下品牌的发展提供了范例；COLMO也实现份额微增，展现出在高端线下市场的竞争力。

　　从冰箱市场门体结构和容积结构的变化来看，产品呈现出明显的升级趋势。在门体结构方面，法式四门冰箱份额增长显著。线%逐步提升；线%。法式四门冰箱兼具分类存储优势与大体积食材存放能力，还能缓解消费者对传统四门冰箱的“审美疲劳”，因此预计会保持稳定增长态势。同时，十字四门冰箱也有不错表现，线%，线%，这类冰箱同样能较好满足多样存储需求。而单门、双门等结构相对简单的冰箱，市场份额逐渐缩减，线%降至12.7%，反映出消费者对存储功能与外观设计有了更高要求。容积结构上，大容积产品愈发受关注。500L曾经是较集中的容量段，如今像美的推出750L嵌入式冰箱，体现出大容积产品增多的趋势。数据显示，线%有所提升，线L-等较大容积段占比也呈增长态势，2025年线%，显示出消费者对大容积冰箱的需求在上升，这与家庭存储需求升级、对新鲜食材储备量增加等因素密切相关，小容积如200L-冰箱，线%，份额持续下降，进一步说明大容积化是冰箱产品发展的重要方向。

　　随着消费者群体的变化，消费者对冰箱的需求差异愈发明显，且整体呈现出多元升级的变化趋势。嘉世咨询发布的《2024年家用冰箱市场简析报告》显示，由于Z时代成长于经济发展、物质富足且互联网普及的环境，受教育程度较高，追求精致、个性与“颜值即正义”，对冰箱在精致、健康及颜值方面有更高期望。数据显示，Z时代对“储存食材容易串味”的痛点感知达58%，远高于其他代际，反映出他们对食材存储精细化、健康化的诉求；同时对“智能化程度不够，缺乏互动，没有食材过期提醒”的不满占比46%，体现出对智能交互功能的强烈需求，期望冰箱能通过智能化提升生活品质。80后、90后，在对“外部体积虽大，但内部有效空间不足”、“没有细分功能分区，东西乱塞”等痛点的关注度也处于较高水平。这说明他们既看重冰箱的容量，也注重内部空间的合理利用与功能细分——以此满足母婴用品、化妆品等多样化存储需求。70后及以上消费者，对“食材的保鲜效果差”、“制冷效果不好”等痛点的关注度相对稳定，同时也有对适老化等方面的需求，期望冰箱操作简便、噪音低等。

　　在线上市场，小米和卡萨帝的份额增长十分突出。小米凭借高性价比路线，充分契合了线上消费者对产品性价比的追求，得以快速成长，其零售额份额较上年同期增加了2.9个百分点。而卡萨帝作为单价较高的洗衣机品牌，均价达8000元，却能在线上市场实现份额的大幅增加，这一现象值得洗衣机企业深入反思。卡萨帝的成功，一方面源于其对高端用户需求的精准把握，不断推出具备创新技术与优质体验的产品，如在多桶洗衣机等创新品类上的布局，满足了用户对健康、高端洗护的需求；另一方面，也得益于其线上营销与渠道策略的优化，能够有效触达并吸引高端消费群体，打破了线上市场以性价比为主导的传统认知，证明高端品牌在线上也能拥有广阔的市场空间。

　　在线下市场，卡萨帝和COLMO的份额实现了扩大，与上年同期相比，卡萨帝增加1.2个百分点，COLMO增加1.4个百分点。线下市场向来是高端品牌的重要阵地，消费者在购买高端洗衣机时，更倾向于通过线验来感受产品的品质与功能。卡萨帝凭借其高端的品牌形象、出色的产品工艺以及完善的线下服务体系，持续巩固并扩大了在高端市场的优势；COLMO作为新兴高端品牌，也凭借前沿的技术与独特的品牌定位，在高端市场中抢占了一席之地，吸引了众多追求高品质生活的消费者。

　　从产品品类与容量维度来看，洗衣机市场正经历着显著的产品变化。在品类方面，虽整体品类格局变化不算剧烈，但各品类内部呈现出不同的发展态势。单洗滚筒洗衣机的重要性愈发凸显，线上线年上半年线%，线%。而洗烘一体滚筒洗衣机，正如预期，上升空间有限，其零售量份额在2025年上半年线%、线%，后续还有缩小的可能。这是因为真正有烘干需求的消费者更倾向于选择专业的独立烘干机，独立干衣机在烘干容量、速度、效果以及能效上都具备明显优势，能更好地满足用户对衣物烘干的高品质需求，从而分流了洗烘一体滚筒的潜在用户。波轮、双缸、单缸等传统品类的市场份额则相对稳定，缓慢变化，在市场中更多地是满足基础洗涤需求以及部分对价格较为敏感的消费者。在容量方面，滚筒洗衣机的大容量化趋势十分明显。从最初的8KG，逐步上升到10KG，如今12KG的产品已进入发展的快车道。12KG-容量段的份额也在持续走高，2025年上半年线%，线上也有较高占比。这一变化得益于筒径、电机等一系列硬件基础的升级，使得滚筒的洗涤容量不断提升。更大的容量能够满足家庭用户洗大件衣物，如窗帘、被罩等的需求，也契合了现代家庭人口结构以及消费观念转变下，对洗衣机大容量、多功能的追求，让用户在一次洗涤中能处理更多衣物，提升了洗衣效率与便利性。

　　在洗衣机产品的发展浪潮中，洗衣机领域围绕“健康”的探索尤为突出，多桶洗衣机更是成为备受瞩目的焦点，而追溯其发展，卡萨帝的双筒洗衣机是重要开端。卡萨帝推出的第一台双筒洗衣机，率先打破了传统单筒洗衣机的设计桎梏。传统单筒洗衣机在洗涤不同类型衣物时，容易出现交叉污染问题，比如宝宝衣物与成人衣物混洗，就可能让宝宝接触到成人衣物上的细菌等有害物质。双筒洗衣机的出现，创造性地提供了两个独立的洗涤空间，使得不同类型、不同卫生要求的衣物能够分开洗涤，从源头上减少了交叉感染的风险，为用户带来了更健康的洗护体验，也为多桶洗衣机的发展奠定了基础，开启了分区洗护的新赛道。

　　随着消费升级以及用户对健康洗护需求的进一步提升，多桶洗衣机的发展驶入快车道。各大主流品牌纷纷看到了这一市场机遇，开始积极布局分桶产品。从双筒到三筒乃至更多筒数，多桶洗衣机的形态不断丰富。像美的推出的三筒洗衣机，主打“除菌净血渍”，通过多个筒的协同，能更有针对性地对不同污渍、不同材质的衣物进行专业洗涤，满足用户多样化的洗护需求；海信的多筒洗衣机则强调“自由组合，各洗所需”，可根据家庭不同成员的衣物洗护需求，灵活运用不同的筒，甚至能实现一台顶多台的全家桶洗护效果，大大提升了洗衣机的使用效率与场景适配性；还有米家、Leader等品牌也推出了双区洗、三筒快净等多桶洗衣机产品，进一步丰富了多桶洗衣机的市场选择。

　　2025年“国补”品类的扩容（新增净水器、洗碗机）与延续，直接激活了存量换新需求。以净水器为例，2025年上半年末端净水市场零售额同比涨长24.0%，成为厨电品类中最大政策受益者, 同时，烟灶、洗碗机等品类亦保持较高增长。消费者对高端化、健康化的追求，推动市场从“价格竞争”转向“价值竞争”。例如，上半年线下市场中超薄款油烟机零售额同比增长72.1%，5000元以上高端烟机零售额较上年同期增长2.0个百分点，印证了“体验升级”取代“功能满足”的消费趋势。

　　油烟机的增长动能来自三重革新：（1）嵌隐美学：超薄款、跨界机型及升降款占比提升，其一体化的设计在保证吸烟效果的同时实现了与橱柜的完美融合；(2)性能跃迁：烟机风量突破新高，24m³/min以上产品双线%，今年上市的新品聚焦30m³/min+风量，参数竞赛持续升温；（3）品质升级：消费者对品质厨房的需求进一步释放，清洁、低噪、无油烟成为核心诉求，2025年上半年低噪吸油烟机（50dB-）双线%；有自清洁功能的产品线%；此外，净烟技术迈向新高度，如智能控烟、PM2.5可视化监测等技术落地，推动产品从“工具”向“健康管家”的方向转型。老板电器2025年推出超薄底侧双吸油烟机R系列，搭载鲲鹏风道科技与双劲芯9.0系统，实现31.5m³/min超强吸力和1450Pa 静压，轻松应对大油烟。7.5cm超薄设计兼具实用性与美学，灵犀全自动科技智能调控，联动 ROKI 系统全方位提升烹饪的效率和体验感。方太原创嵌隐升降Y系列烟机，打破油烟机“全隐匿、强性能、真可靠”的不可能三角，把审美发挥的空间和自由交给用户，让厨电与厨居和谐共生。它以“嵌隐”理念为设计核心，以“全域净吸”为技术突破，将工业美学与健康生活理念完美结合，其原创嵌隐设计以330mm机身厚度，全隐于标准橱柜，真正做到了“隐之则美，用之则强”。华帝新氧超薄烟机J6200Z，1.2cm超薄机身实现美学与性能融合，适配现代厨房装修。其能精准监测厨房PM2.5浓度，超标时快速响应。30m³/min大吸力与1300Pa静压，轻松应对爆炒等大油烟场景。搭载第四代冲浪洗技术，蒸汽融油加高温高压冲洗，蜗壳覆盖率99.1%，清洁效率大幅提升。

　　“国补”品类扩容直接惠及洗碗机品类：2025年上半年洗碗机零售规模达63.0亿元，同比增长13.4%。产品方面，套数扩容趋势延续，16套及以上产品线个百分点。随着消费升级与健康意识增强，洗碗机行业围绕高效清洁、节能环保和智能化三大方向进一步突破。数据显示，一级水效产品线%；据有除菌功能的产品线%%；智能产品线%。此外，新品聚焦重油污清洁效率（如双面喷淋、增压水冲）、长效抑菌存储（UV/高温双重除菌）及场景智能化（食材联动、分层洗节水），推动洗碗机从基础清洁向厨房健康管理节点升级。比如：海尔云溪系列和W5000Ultra系列新品。其原创升级的AI智感双面洗洁净科技成为最大亮点，该技术可实现360°无死角清洁，让餐具的正面、反面以及深处都能洁净如新。老板电器2025年推出的消毒洗碗机光焱S2Plus同样备受瞩目。在消毒功能上，其光焱双擎消毒科技独树一帜，105℃的超高温配合高能紫外UV灯管，构建起强大的杀菌防线。西门子智净魔方洗碗机SJ45ZB24MC作为西门子洗碗机60周年旗舰之作，拥有全新的五维智净系统，实现全方位智能洗净，洁净指数高达1.29，首获行业内“超1级智能洗净”权威认证。方太原创发明水槽洗碗机，是水槽、是洗碗机、也是果蔬海鲜清洗机。方太水槽洗碗机Y系列，以高能气泡洗技术为核心，通过空化射流产生千万级冲击泡，实现碗碟深层洁净与果蔬农残高效去除（去农残率92%以上）实现双层分区，锅碗同洗，洗切配沥一站集成，台嵌安装无需弯腰。

　　在市场趋势方面，消费需求的升级与多元化成为主导市场走向的核心力量。产品方面，厨下式净水仍占据行业主导地位，嵌入式净水产品、净饮一体机等细分品类呈现出增长态势，满足消费者多元化用水场景需求。大通量产品占比持续攀升，同时价格显著下探，1200G及以上产品线%，线%。随着居民生活水平的提高以及健康意识的增强，消费者对饮用水的品质要求已从单纯的安全达标，逐步向富含微量元素、口感优良等更高层次的健康化需求转变。富锶型、矿物质滤芯产品应运而生，满足了消费者对饮用水中微量元素的需求，成为各大品牌技术竞争的焦点领域。与此同时，消费场景的拓展与细分也推动着净水器产品的创新发展。在传统的家庭饮用水场景基础上，茶饮、咖啡制作等场景对净水器的功能提出了更高要求。茶吧机与净水器的功能融合成为新趋势，部分产品创新性地整合净化、制冷、煮茶等模块，形成“一机多用” 解决方案，精准匹配用户从纯水直饮到多功能调饮的升级需求，重新定义水家电的场景适配性。

　　在新品方面，飞利浦冰境系列（ADD8600系列）创新性地将净水、加热、制冷和制冰四大功能集于一体，温度控制系统覆盖5℃至100℃宽幅范围，可精确到每1℃进行调节，其制冷系统采用环保R600a压缩机，制冷能力达到每小时2.4升，能够在6-15分钟内完成一批方冰的制作，并达到食用级标准。作为获颁首批带有制冰功能净水机认证证书的产品，飞利浦以专业级制冰体验开启家庭制冰4.0时代。A.O.史密斯率先推出了“全时高水效”系列的恒净冷热即饮净水机以及恒净反渗透净水机。一方面，通过全程净水回流冲洗，在RO膜前形成净水保护层，有效防止RO膜结垢、杂质析出，出水不含磷酸盐（阻垢剂）；另一方面，创新研发的净水循环过滤节水技术，让净水机的有效产水率达到67%，节水高达70%，真正实现“喝得安心，用得省水”。追觅U1采用AI系统自清洁技术，通过首次使用自清洁、上电自清洁、24小时自清洁、使用结束10分钟纯水回流自清洁等四重自清洁，实现了水质时刻鲜活，同时RO-Revive反渗透重生科技能够对RO膜片进行全面浸洗、深度旋净、高速冲刷、实时清洁，大幅延长了RO膜片的使用寿命。

　　2025年上半年，热水器零售规模达272.7亿元，同比增长5.6%，燃热产品因聚焦技术创新与品质升级、精准适配消费需求，叠加“国补”政策优势，消费者认知与接受度提升，整体表现优于电热。在容量上，燃气热水器仍聚焦16L产品，线%、38.3%。沐浴体验的改善仍是热水器产品技术创新升级的方向，燃气热水器功能层面的竞争正愈发精细化，零冷水产品线%；据有增压功能的产品线个百分点；具有水量伺服的产品双线%，零售量份额分别达到29.3%、10.7%；静音产品双线%。在节能方面，具有冷凝技术的产品在市场上加速普及，成为燃气热水器领域的一大亮点。针对冷凝水排放带来的安装痛点，企业主动展开创新，成功研发出集水盒、无冷凝水管设计等有效的解决方案。此外，头部品牌在燃热产品健康功能上延伸探索，聚焦肌肤健康领域，把健康概念从以往单一的“净水”层面提升至“养肤”高度。比如：华帝美肌浴热水器通过先进的轻软水处理系统，能够有效降低水质TDS值至30以下，使水质更加柔和。卡萨帝推出的矿物养肤热水器同样独具特色，该产品通过模拟温泉水质，采用锌锶矿化技术，为用户提供富含矿物质的热水，改善肌肤干燥、粗糙等问题，满足了消费者对高品质沐浴用水的需求。美的无冷感系列解决特殊场景恒温波动问题，76%消费者将水温稳定性列为首要需求。万家乐鲜氧水热水器通过富氧技术提升水中溶解氧浓度37.7%，抗氧化特性适配母婴群体。

　　电热市场难以支撑持续增长，主要源于两方面因素的叠加影响：一是产品客单价偏低，使得换新补贴对消费端的拉动效果有限；二是下沉市场逐步饱和，导致新增需求趋于疲软。在产品方面，目前60L大容量电热水器仍为市场主流，且需求稳定。“薄而美”的设计理念成为电热领域的主流趋势，比如扁桶热水器产品受到市场欢迎，满足了消费者对空间节省和家居装饰整体美感的需求。增容产品可突破传统容积限制，规避安装难题，灵活适配多样户型。AI 技术则能深度学习用户用水习惯，精准调控加热进程，既提升能效，又带来更个性化、便捷的热水体验。未来，电热水器在细分场景上有望突破。

　　2025年上半年，生活电器市场中，“国补”品类对整体增长的拉动作用显著，据全国家用电器工业信息中心数据，上半年生活电器市场销售额合计645.6亿元，同比增长13.3%。分渠道来看，线%；线下市场在政策托举下实现2.4%的同比小幅增长，零售额合计128.1亿元。另据海关总署数据显示，生活电器主要出口品类中，2025年1-6月电扇累计出口额320.7亿元，同比增长3.1%，但出口均价下降；吸尘器累计出口额220.5亿元，同比增长13.5%，同时出口均价明显上涨。

　　厨房小家电领域，电饭煲等传统品类借助政策东风，一方面“国补”降低了消费者的购买门槛，另一方面政策精准激活了存量市场的换新需求，从而实现市场表现的向好。料理机等品类实现同比回正，养生壶、豆浆机等主打健康概念的产品，在消费升级背景下，购买需求被有效激发。而电磁炉等品类因功能被更具集成性或智能化的产品替代，市场规模下滑，面临被市场边缘化的风险。而咖啡机的高增长，不仅是低基数效应的结果，更成为“精致生活”在小家电消费中的典型代表，预示着能精准捕捉新兴生活方式的品类将拥有广阔增长空间。

　　清洁类产品依旧是生活电器市场增长的核心动力，居民保有基数低意味着市场渗透空间巨大，而产品单价高则使得每一次销售都能为市场规模增长带来显著贡献，“国补”进一步降低了消费者的购买成本，刺激了消费。不过，从行业发展规律来看，政策的刺激效果往往具有阶段性，预计随着时间推移，下半年政策效应会有所减弱，这也提示企业需要提前布局，在政策红利消退后，通过产品创新、服务提升等方式，持续维系市场的增长动力，而非单纯依赖政策。

　　空气净化器品类曾因空气质量改善面临关注度持续下滑、市场规模连年萎缩的困境，一度被贴上“靠天吃饭”的标签。行业风口退去后，历经数年市场洗牌，行业集中度显著提升，企业数量与市场规模均触底。在此阶段，留存企业转向“内生式发展”，聚焦产品力深耕；同时，跨品类企业及投资方瞄准市场低位窗口，逐步布局该领域。2024年下半年，国家补贴政策有效扭转市场萎缩态势，2025年这一向好趋势得以延续——上半年空气净化器市场销售规模达32.1亿元，同比增长33.8%，而产品力的持续提升是行业实现增长的核心前提。

　　从需求端看，养宠家庭与过敏人群的细分需求、新居入住场景下的大参数除醛需求，成为近两年产品体验升级的核心方向。2025年上半年热销产品呈现鲜明价格带特征：高性价比产品如线m³/h颗粒物CADR、220m³/h甲醛CADR及三层一体化滤网实现性能均衡，适配中小户型，同时依托米家智能生态强化便捷性；中高端市场（2000-3000元）的树新风T2 Pro，以“无耗材”为核心创新点，1000m³/h双CADR参数满足大户型及快速除醛需求，水洗模块降低长期成本，甲醛传感器实现效果可视化；高端市场（5000元以上）的戴森BP04，融合独特的Air Amplifier™气流倍增技术、固态电解质甲醛传感器及360°H13级HEPA滤网，主打整屋均匀净化与低噪体验，中空设计适配高档家居场景。

　　洗地机作为清洁电器另一主力品类，在技术普惠与政策补贴的双重驱动下重回高增长轨道。一方面，技术迭代推动产品价格下行，进一步降低消费门槛；另一方面，“国补”政策有效激发市场需求，上半年洗地机市场规模达60.7亿元，同比增长30.9%。值得注意的是，随着企业对清洁技术的持续探索与落地，扫地机器人、洗地机、吸尘器等品类的功能边界逐渐模糊，行业正以“家居立体清洁”为核心目标加速演进，产品一体化、场景化属性不断增强。

　　功能融合领域，“洗地机器人”的市场化推进成为重要突破，进一步探索“家庭移动清洁平台”发展方向。与传统扫地机器人“以干式清洁为主、拖地为辅、先扫后拖”的模式不同，洗地机器人以“湿式清洁”为核心，通过模拟人手擦地动作，溶解并清除地面湿性、粘性污渍，在行进过程中同步完成吸、扫、洗、刮操作，实时处理干湿混合垃圾。这一功能升级背后，依托实时活水洗地系统及吸、扫、拖、洗协同算法等技术支撑，目前科沃斯X9、云鲸逍遥002等机型已凭借强大洗地功能成为市场热销产品。

　　整体而言，2025年中国扫地机器人市场已从“技术突破期”迈入“体验深化期”与“市场细分期”。行业竞争焦点不再局限于单一技术创新，而是转向“技术系统性融合+成本优化”双轮驱动，以打造更全面、更可靠的整体清洁体验。同时，市场分层持续细化，企业针对有宠家庭（强化防缠绕、宠物毛发清理功能）、有孩家庭（强化除菌、安全避障性能）、大户型用户（侧重超长续航、快速补能设计）等细分需求，推出针对性更强的产品矩阵，推动行业向精细化、差异化方向高质量发展。

　　线下消费场景正朝着重构家消费场景、激活商业新动能的方向发展。比如：苏宁易购通过Max门店打造丰富多元的场景，在空间设计上巧思布局，区划出“苏宁Tech”、“苏宁Home”和“苏宁Friend”三大特色板块。其中，苏宁Tech聚焦手机、智能家居、可穿戴设备等数码新品；苏宁Home以1:1家庭场景实景陈列，为用户提供真实可感的全屋解决方案；苏宁Friend则兼顾休闲娱乐体验，涵盖咖啡品鉴、美食品鉴、衣物护理、游戏互动、亲子活动、3C课堂等多元内容，构建起“可逛、可选、可玩”的一站式消费场景。京东MALL等则追求全品类覆盖，除传统3C家电外，还纳入家居、运动等多品类，打造“一站式购物”体验；结合AR/VR等技术实现数字化体验，提升消费者互动性；依托物流和供应链优势，提供“线上下单、线下自提”或“即时配送”等本地化服务。线下门店通过让消费者亲身感受家电性能、外观等，提升消费体验，增强消费者对产品的认知与好感，助力家电销售。

　　在家电市场，渠道布局呈现出“线上多元化，线下重体验”的特点。从市场规模变化看，线年上半年占比为56.2%，虽有小幅波动仍占据重要地位，且线上渠道愈发多元，京东、天猫等传统电商平台持续发力，抖音、小红书等内容平台也加入战局，美团等本地生活平台亦参与其中，为家电销售开辟新路径，满足消费者多样化的线上购物需求。企业若能把握好线上线下渠道的特点与变化，优化渠道布局，将更有利于在竞争激烈的家电市场中取得优势。

　　从成长环境看，Z时代成长于经济发展、收入提高、物质生活富裕的时期，作为互联网原住民，自小浸润在从PC到移动互联的网络世界，同时多为独生子女，更感孤独，且是中国受教育程度最高的一代，又见证了我国综合实力跃升，民族自豪感强。这些塑造了他们独特的消费心理，追求精致生活、个性表达自我，因孤独感而寄托精神世界，秉持“颜值即正义”，也偏好国货消费。反映在消费行为上，催生了精致健康、懒宅消费、陪伴消费、颜值经济、国潮经济等多元消费趋势。

　　与此同时，非家电企业跨界进入家电领域的趋势也十分显著。泡泡玛特凭借其在潮玩领域积累的庞大粉丝群体和对年轻消费者喜好的精准把握，跨界涉足家电领域，有望为家电产品赋予更多潮流、时尚的元素，吸引追求个性与趣味的消费者。萤石作为在智能安防领域具有深厚技术积淀的企业，跨界进入家电市场，可将智能安防技术与家电产品深度融合，打造更智能、安全的家居生活场景。这些非家电企业的跨界之举，为家电市场注入了新的活力与创意，推动家电行业不断创新与变革，促使整个家电市场在竞争中持续升级，更好地适应消费者日益变化的多样化需求。

　　在家电市场，企业在深耕内销的同时，也在积极探索开拓海外市场，但面临着诸多不确定性因素。关税政策方面，美国对中国家电产品加征高额关税，如2025年6月23日起对多种钢制家电加征50%关税，欧盟等地区也存在采取类似措施的可能性；市场需求上，美国关税使消费者购买力下降，产品更新周期延长，新兴市场虽需求潜力大，但基础设施不完善且消费习惯差异大；汇率波动会影响产品竞争力和企业财务成本；贸易壁垒也在增加，非关税壁垒如安全认证、环保要求、节能标准等给家电出口带来阻碍。这些因素短期内导致出口订单减少、企业收入下滑，长期则迫使企业重新调整全球战略布局。

　　3月20日，追觅在AWE2025（中国家电及消费电子博览会）上亮相十余款新品，包括扫地机器人、洗地机、空气净化器、高速电吹风、擦窗机器人等，追觅用一场“全家桶”式大秀，正式进军智能大家电赛道。值得关注的是，新品均植入追觅自研的多项突破性技术，如仿生多关节机械手和灵捕AI机械臂2.0。此外2025年2月底，追觅正式接入DeepSeek-R1大模型，将赋予追觅扫地机更强大的AI能力。这些技术的应用，将家电从“执行工具”进化为“思考终端”。

　　4月14日，大金空调（惠州）有限公司正式开业，吸引了众多政商领导和媒体的关注。这是继上海、苏州之外，大金在中国的第三大成品空调生产基地，致力于成为一个自动化、数字化、现代化的AI双碳节能智慧工厂，保障大金在华南、中西部地区市场需求的同时，进一步提升大金在粤港澳大湾区的产业链水平。大金惠州工厂总投资17.5亿元，主要生产面向家庭使用的多联机空调室内机和变频器P板，同时兼具华南地区物流中心功能，致力于打造智能化空调设备制造与区域供应链枢纽双核驱动的现代化生产基地。工厂1期已于2024年10月正式进入量产。

　　5月30日，松下家电（中国）有限公司（以下简称“松下家电中国”）与阿里云宣布正式达成AI合作协议。此次合作双方将聚焦于智能家电领域，结合松下在生活家电领域的专长以及阿里云全球化的“云+AI”技术能力，共同探索打造针对家电垂直领域的AI智能体、培养AI应用技术人才，并推动家电行业的全球化进程。通过技术创新，双方致力于为消费者提供更加无感化、智能化、场景化的人机交互体验，从而为用户提供更高效、舒适且智慧的生活解决方案。

　　近日，市场监管总局（国家标准委）发布新版GB 12021.2—2025《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》国家标准，将于2026年6月1日起正式实施。该标准自1989年首次制定以来，本次修订为第5次修订。修订后的电冰箱能效国家标准进一步扩大了适用范围，覆盖电机驱动压缩式家用电冰箱以及容积小于或等于60L的半导体制冷器具；提升了电冰箱各能效等级的指标要求及耗电量限定值准入门槛，大幅减少电冰箱的耗电量；新增了容积利用率要求，规范电冰箱产品的有效容积，促进企业采用高性能、小体积化绝热材料；增加了智能电网信号响应能力等要求，推动电冰箱智能化、绿色化发展。